«Яндекс» скрыл данные о рекламе службы по контракту. В феврале Минцифры показало её рекордное число раз
13 февраля Минцифры установило по дневным показам такой рекламы
«Яндекс» скрыл данные о количестве показов «социальной» рекламы службы по контракту в российской армии, обнаружила «Вёрстка». Это произошло после нашего материала о том, что такую рекламу россиянам показали более 1 млрд раз в 2024 году. При этом основной заказчик — Министерство цифрового развития — в феврале только нарастил показы в рекламной сети «Яндекса».
Чтобы не пропустить новые тексты «Вёрстки», подписывайтесь на наш телеграм-канал
284 миллиона показов рекламы службы по контракту — очередной рекорд
Минцифры в феврале 2025 года снова установило рекорд, показав рекламу контрактной службы более 284 млн раз, что на 8% больше январского показателя. В день публикации статьи «Вёрстки», 13 февраля, ведомство также поставило рекорд по дневным показам — более 17,4 млн. Это следует из открытых данных «Яндекса», опубликованных в сервисе DataLens.i
Чтобы не пропустить новые тексты «Вёрстки», подписывайтесь на наш телеграм-канал
«Вёрстка» не смогла проанализировать динамику по государственным рекламодателям из регионов, о которых мы рассказывали в прошлом материале, так как «Яндекс» удалил эти данные из DataLens. Почему на платформе сохранилась статистика показов военной «соцрекламы» Минцифры, неизвестно.
С 2025 года «Яндекс» отказался от прозрачности в публикации данных о соцрекламе
«Вёрстка» также обратила внимание, что ещё в январе 2025 года «Яндекс» отказался от полной прозрачности в публикации данных о соцрекламе. Компания ограничила функционал поиска по баннерам, скрыв поле для поиска. На странице отчета о социальной рекламе больше нельзя найти по названию примеры объявлений Минцифры или любого другого рекламодателя, однако эти баннеры остались в базе.
Кроме того, «Яндекс» скрыл количество показов рекламы, которое раньше было доступно для каждого рекламодателя. Теперь все заказчики распределены по группам: «Более 1 000 000 000 показов», «500 000 000 — 1 000 000 000 показов» и так далее.
Посетители сайта также не увидят число показов объявлений без доступа к DataLens. Из сохраненных архивных версий страницы следует, что разработчики скрыли данные в промежуток между 9 января и 6 февраля 2025 года.
Кроме того, «Яндекс» попытался осложнить доступ к DataLens: разработчики удалили ссылку на дэшборд, который агрегировал основную статистику по соцрекламе. Новых пользователей лишили возможности анализировать первичную информацию — упоминание о соцрекламе пропало со страницы Marketplace, где компания размещает открытые наборы данных. При этом попытки «Яндекса» скрыть информацию о масштабах рекламы контрактной службы не повлияли на ее доступность для «Вёрстки».
Фото: Логотип «Яндекса» на стене штаб-квартиры компании в Москве. REUTERS/Evgenia Novozhenina/File Photo
Поддержите «Вёрстку» — это важно и безопасно →