Социальная реклама в пользу войны
Как Минцифры и другие госструктуры продвигают контрактную службу в интернете
Весной 2023 года власти российских регионов начали активно рекламировать службу по контракту. В городах появились многочисленные билборды и баннеры. По словам Путина, за весь 2023 год более 486 тысяч человек заключили контракт с Минобороны.
В интернете привлечением на контрактную службу активно занимаются Министерство цифрового развития и региональные органы власти — для агитации они используют рекламные сети таких компаний, как VK и «Яндекс». Как выяснила «Вёрстка», Минцифры совместно с ИРИ размещает такую рекламу бесплатно в рамках квоты по социальной рекламе. «Вёрстка» проанализировала публичные данные «Яндекса» о баннерах и рекламных бюджетах, а также подсчитала, сколько человек могло видеть объявления о наборе в российскую армию.
Чтобы не пропустить новые тексты «Вёрстки», подписывайтесь на наш телеграм-канал
Сотни тысяч кликов — благодаря «соцрекламе»
По подсчётам «Вёрстки», с апреля по декабрь 2023 года Министерство цифрового развития РФ разместило в рекламной сети «Яндекса» i рекламу службы по контракту более чем на 20 миллионов рублей. Это следует из данных о социальной рекламе, которые с 14 октября 2022 года начал публиковать сам «Яндекс». Кроме Минцифры, на сайте есть информация о кампаниях городских и областных органов власти: Санкт-Петербурга, Московской, Тюменской и Сахалинской областейi, Владивостока.
Минцифры совместно с другими органами власти только в рекламной сети «Яндекса» достигли более 200 миллионов показов баннеров с рекламой контрактной службы. «Вёрстка» нашла признаки размещения рекламы и в рекламной сети myTargeti, но не смогла оценить её объёмы.
Основатель крупной компании на рынке маркетинга, с которым поговорила «Вёрстка» на условиях анонимности, считает, что эффективность таких кампаний в интернете заказчиков не волнует. «Принимающие решения люди по-прежнему считают, что есть супермощный телевизор и какой-то там диджитал, — объясняет эксперт. — Они думают: большую часть бюджета направим в телек, наружку, а куда остаток? И дальше докидываются самые охватные площадки».
По оценкам маркетологов, с которыми поговорила «Вёрстка», количество кликов на объявления в рамках рекламных кампаний в сети «Яндекса» лежит в диапазоне от 200 тысяч до 1 миллиона. Достоверно оценить, сколько заявок на подписание контракта получили рекламодатели, а тем более — сколько человек удалось рекрутировать Минобороны, нельзя.
На чём основаны расчёты потенциального количества кликов
По мнению опрошенных «Вёрсткой» маркетологов, работающих с продвижением в рекламной сети «Яндекса», кликабельность баннеров с рекламой службы по контракту должна быть в несколько раз хуже, чем средний показатель CTRi по рынку. Для рекламы товаров и услуг (бытовой техники, мебели, одежды) его оценивают в 0.5%.
Заместитель генерального директора ИРИ Андрей Воронков рассказал, что социальную рекламу с «госповесткой» готовят профессиональные агентства. По его словам, CTR таких кампаний на 77% выше, чем у НКО, которые делают рекламу самостоятельно. Рекламные креативы для продвижения службы по контракту действительно выглядят качественно. Маркетологи, с которыми поговорила «Вёрстка», сошлись на разумной нижней границе CTR равной 0.1% — в 5 раз ниже стандартного значения.
Если перевести диапазон значений CTR в пользователей, то из 1000 увидевших баннер кликнуть на него могли от 1 до 5 человек. Общее количество показов баннеров с рекламой службы по контракту, которое попало в расчёты «Вёрстки», — почти 208 миллионов. Это значит, что объявления могли набрать от 200 тысяч до 1 миллиона кликов.
Невозможно достоверно посчитать конверсию из кликов в лиды (i): лид в данном случае — это человек, оставивший заявку на подписание контракта. Обычно за этим следует звонок от рекрутёра и предложение обсудить детали, либо подписать контракт), а из лидов — в успешное подписание контракта. Мы можем лишь предположить, опираясь на данные о рекламе похожих услуг, какая доля людей могла сконвертироваться в лиды.
Исследование «Новой Газеты. Европа» выявило повышенный интерес российских добровольцев к вахтовой работе: в три раза выше, чем у других мужчин. Чтобы оценить, сколько человек могло конвертироваться в заявки на контрактную службу, можно взять результаты продвижения вахтовой работы. Из кейсов рекламных кампаний следует, что конверсия в лид лежит в диапазоне от 3.6% до 6.5%. Для сравнения — реклама вакансий швеи, охранника, продавца, сотрудника колл-центра попадает в диапазон от 8% до 15%.
Поскольку военная служба по контракту несёт больше рисков — в том числе для жизни — и требует от «соискателя» большей решительности, чем отправка на вахту, конверсия для контрактников скорее будет ниже значения 3.6%. По мнению перфоманс-маркетолога, с которым поговорила «Вёрстка», конверсия в заявки в публичных кейсах маркетинговых агентств завышена и не должна превышать 0.5%. Интернет-маркетолог Ольга i напротив считает диапазон от 3.6% до 6.5% корректным. По её словам, показатель конверсии в лид в 5% можно считать стандартным для сферы трудоустройства.
«Думаю, в этом случае для баннера важна частота показа на целевую аудиторию, а не его CTRi, — считает основатель маркетинговой компании. — То есть целевая аудитория мужчин определённого возраста должна была увидеть баннеры с частотой от 5 раз. Когда человек 20 раз встретил объявление на улице или на заводе, у него это top-of-mindi, как у брендов работает. Может, он о контракте уже подумал, и в этот момент у него происходит „толчок“. Поэтому нет смысла делать баннер кликабельным, он должен быть запоминающимся».
Согласно исследованию Facebook, сочетание наружной рекламы и онлайн-объявлений повышает вероятность целевого действия пользователя в сравнении со сценариями, когда используется лишь один из маркетинговых каналов. Неизвестно, опирались ли российские власти на результаты подобных исследований, но Минцифры запустил рекламу в «Яндексе» в конце апреля параллельно с началом масштабной уличной кампании крупных российских городах России.
В мае 2023 года СМИ также сообщали о планах властей Санкт-Петербурга задействовать более 500 билбордов на улицах и 4500 медиапанелей в общественном транспорте, а также разместить 5000 плакатов на жилых домах для рекламы службы по контракту. Стоимость контракта по размещению наружной рекламы превысила 170 миллионов рублей. К осени 2023 года рекламные плакаты появились даже в учебных заведениях Иркутской области и Красноярского края, а также Ханты-Мансийского автономного округа.
Что нужно, чтобы опубликовать соцрекламу в интернете
К социальной рекламе федеральный закон «О рекламе» относит «информацию, направленную на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства».
До 2021 года закон контролировал лишь распространение социальной рекламы на телевидении, в печатной прессе и в наружной рекламе. Не менее 5% от всего объёма должна была занимать социальная реклама. В 2021 году эту квоту распространили и на крупные российские сервисы и сайты. К 2023 году среди них в том числе оказались «Яндекс», Авиасейлс, VK, Rambler, 2ГИС, Авито, Ozon и ЦИАН. По требованию законодательства баннеры на сайтах имеют пометку «социальная реклама», в отличие от наружной рекламы, которая ничего не сообщает о своей социальной миссии.
Раньше крупные интернет-площадки могли самостоятельно определять, какую рекламу и в каком объёме они готовы разместить. Теперь это делает оператор социальной рекламы, статус которого получил «Институт развития интернета» (ИРИ). Любая рекламная кампания, которую ИРИ посчитает «социальной», будет бесплатно размещена в пределах пятипроцентной квоты на российских площадках.
До начала полномасштабной войны в Украине иностранные сервисы также вели переговоры с ИРИ. Генеральный директор ИРИ Алексей Гореславский заявил, что договоренности о выделении квоты на социальную рекламу были практически достигнуты с TikTok и Google. На конец сентября 2023 года в «Список выявленных АНО ИРИ рекламораспространителей» попали российские юридические лица и индивидуальные предприниматели либо зарегистрированные в других юрисдикциях компании с российскими корнямиi. Исключение — компания-разработчикi.
Для размещения социальной рекламы ИРИ заключает договор с площадкой-распространителем — отказаться от договора нельзя, а повлиять на размещаемый контент площадки скорее всего не могут. Эта норма даёт ИРИ широкие полномочия и лишает крупные российские сервисы переговорной силы. Организация, которая хочет разместить социальную рекламу, обращается в ИРИ и получает бесплатные показы на многомиллионную аудиторию крупных российских площадок вроде VK и «Яндекса».
По итогам открытых конкурсов для некоммерческих организаций ИРИ выделяет до 65 млн показов рекламных баннеров для каждого победителя. Если изучить их результаты, можно найти много известных благотворительных фондов i, например, помогающих хосписам, детям-сиротам, детям с ДЦП.
Благотворительные фонды положительно оценивают результаты кампаний, запущенных совместно с ИРИ. Фонд «Дети-бабочки» заявил о росте пожертвований на 50%, а фонд борьбы с инсультом ОРБИ — о привлечении 150 тысяч человек к прохождению онлайн-теста для определения возраста сердца.
Наряду с привычными сферами благотворительности в последнем конкурсе ИРИ для НКО указаны направления, напрямую отсылающие к государственной политике. Среди них «Поддержка семей участников СВО и граждан, призванных на военную службу по частичной мобилизации, а также беженцев и граждан новых субъектов России» и «Духовно-нравственное и патриотическое воспитание, продвижение семейных ценностей, поддержка детства и материнства».
23 июня 2023 года ИРИ запустил кампанию для рекламы школьного объединения «Движение первых»: её, в частности, распространяли «Яндекс», VK, Авито и IVI. Ещё раньше, в феврале, институт продвигал совместный проект с Росмолодёжью — акцию «#Мывместе с Защитниками». В рамках акции можно было поздравить с 23 февраля российских военных, которые служат в Украине.
«Вёрстка» не смогла найти «Движение первых» и Росмолодёжь в числе победителей конкурсного отбора на размещение социальной рекламы. Положение ИРИ прямо запрещает участие в конкурсе государственным учреждениям и НКО, которые были созданы при участии государственных структур.
Поскольку ИРИ не объявлял публично о других механизмах выбора рекламодателей, кроме конкурсного отбора, можно прийти к выводу, что госпроекты напрямую согласовывают размещение социальной рекламы с ИРИ. По словам юриста, с которым «Вёрстка» поговорила на условиях анонимности, законодательных ограничений для этого нет.
Сейчас в Государственной Думе активно прорабатывается законопроект, который предлагает увеличить квоту социальной рекламы с 5% до 20%. Согласно документу, не менее половины такой рекламы должно транслироваться в прайм-тайм: на пике дневной аудитории телевидения и радиопрограмм. В пояснительной записке авторы законопроекта сетуют, что «безвкусной, преследующей исключительно материальные цели» рекламы становится больше — в результате «утрачивается воспитательный потенциал». Для решения проблемы они предлагают «задействовать все ресурсы по воспитанию патриотизма, духовности и единства среди наших граждан».
Законопроект не оговаривает, как изменения в законе отразятся на интернет-рекламе. Но как пояснил в разговоре с «Вёрсткой» юрист, если предложенные поправки будут приняты, новая квота в 20% распространится и на рекламу в интернете.
«Я думаю, что настоящего сопротивления рекламных площадок не будет. Это приведёт к ускорению инфляции на рынке, потому что телек и так уже распродан, а рекламный инвентарь сократился», — считает основатель крупной компании на рынке маркетинга.
Чтобы не пропустить новые тексты «Вёрстки», подписывайтесь на наш телеграм-канал
Рекламные кампании ИРИ и служба по контракту
6 декабря 2023 года ИРИ отчитался о проведении более 400 рекламных кампаний за три отчётных года работы в качестве оператора социальной рекламы. Одна из них — это агитация Минцифры по привлечению контрактников. Такой вывод позволяют сделать ссылки, по которым переходят пользователи, увидевшие объявления Минцифры — «Яндекс» публикует их вместе с изображениями на баннерах и статистикой по кампаниям.
Каждое объявление, размещённое Минцифры, ведёт на один из двух сайтов: напрямую на Госуслуги или на поддомен ИРИi. Государственная услуга, продвижением которой занимается Минцифры, — это «Военная служба по контракту». Пользователям, которые кликнули на «социальную рекламу» от ведомства, на оформленной в стилистике Госуслуг странице предлагают подписать контракт с Минобороны.
Неслучайно, что рекламу размещает Минцифры, которое и разрабатывает портал Госуслуг. Это не первый случай активного участия министерства в формировании российской армии. Другое «военное» направление работы Минцифры — это система электронных повесток с автоматическим запретом на выезд из России, запуск которой может состояться в ближайшие два года.
Ссылка, которая содержит поддомен ИРИ, позволила «Вёрстке» выяснить, что на начало 2024 года институт провёл не менее 449 кампанийi. Об участии ИРИ в рекламной кампании и её порядковом номере можно узнать по UTM-меткам из ссылки.
Реклама службы по контракту в нумерации ИРИ идёт под номером 306. Из ссылки также можно извлечь целевую аудиторию, на которую таргетируют объявления: мужчины из России от 18 до 55 лет. У многих других кампаний, запущенных при поддержке ИРИ, например, для сайтов «Сделано в России» и «Будь Учителем», аудитория намного шире: это мужчины и женщины от 18 до 100 лет.
Как работают UTM-метки
Информацию об источнике трафика на сайт помогают собирать UTM-метки: это фрагменты ссылки, в которых зашита информация о месте размещения рекламы, названии рекламной кампании, формате баннера и целевой аудитории. Их настройкой занимается рекламодатель. «Вёрстка» установила, что короткие ссылки c поддомена am-px.iri.center ведут на сайты с UTM-метками, которые подтверждают участие ИРИ в кампании. Например, после переадресации в конечных ссылках параметр utm_medium принимает значение iri-social_cpm.
В поисковой выдаче можно найти несколько проектов, которые, как и реклама службы по контракту, имеют короткие ссылки вида am-px.iri.center с дальнейшей переадресацией: это соревнование ArtMasters под номером 280, портал «Профилактика ВИЧ/СПИДа в России» под номером 426, благотворительный фонд «Собаки, которые любят» с номером 394 и проект «Цифровая гигиена для детей и подростков»i под номером 416.
Заявка фонда «Собаки, которые любят» в 2023 году победила в конкурсном отборе ИРИ с проектом «Мечтаешь о собаке? Собака в приюте мечтает о тебе!» UTM-метки, указывающие на ИРИ, также можно найти в ссылке на проект благотворительного фонда «Старость в радость» — под названием «Внуки дедушки Мороза» он также был отобран ИРИ в рамках конкурсного отбора.
В поисковой выдаче по запросу «utm_medium=iri-social_cpm» можно найти и ссылки на сервис Госуслуг, предлагающий заключить контракт с армией. Их опубликовали пользователи в «Ответах Mail.ru», которые могли скопировать ссылки из рекламных объявлений. Структура опубликованных ссылок на сайт contract.gosuslugi.ru совпадает с той, что встречается в кампаниях ИРИ. Одна из них указывает на кампанию, проходившую в августе 2023 года, вторая — уже на кампанию октября 2023 года.
По параметру utm_source в этих двух ссылках понятно, что при участии ИРИ реклама службы по контракту размещается и в рекламной сети MyTarget. Основные площадки этой сети — социальные сети Вконтакте и Одноклассники.
«Вёрстка» не нашла подтверждения участия ИРИ в кампаниях региональных органов власти. Баннеры ведут на региональные ресурсы для вербовки контрактников, но рекламодатели не используют параметры UTM в ссылках, которые бы указывали на ИРИ.
Государственная закупка рекламы службы по контракту комитетом по печати Санкт-Петербурга также говорит о том, что размещение в интернете прошло без участия института. В июне 2023 года власти Санкт-Петербурга заключили контракт на 4,2 миллиона рублей на закупку 30 миллионов показов в рекламной сети «Яндекса» и 25 миллионов — в рекламной сети VK. Согласно данным «Яндекса», Правительство Санкт-Петербурга запустило рекламу почти на 2 миллиона рублей, эта сумма соответствует контракту.
Юрист, с которым общалась «Вёрстка», пояснил, что закон «О Рекламе» прямо запрещает ИРИ брать плату за размещение рекламы, но не ограничивает право коммерческих компаний заключать возмездный договор на размещение социальной рекламы, если она размещена сверх квоты ИРИ. Почему Правительство Санкт-Петербурга не воспользовалось услугами оператора социальной рекламы — неизвестно.
«Вёрстка» не нашла информацию о заключённых с распространителями рекламы контрактахi других органов региональной власти и Минцифры. «Яндекс» не ответил «Вёрстке», какие из рекламных кампаний службы по контракту были проведены бесплатно.
«Элитное подразделение» и «благородное дело»
Баннеры в «Яндексе» с рекламой службы по контракту, которые изучила «Вёрстка», привлекают потенциальных контрактников по-разному.
Правительство Московской области использует два главных тезиса: службу в «элитном подразделении» и выплату в 1 миллион рублей. Эта сумма в 5 раз превышает стандартную по стране выплату в 195 тысяч рублей и включает дополнительные 200 тысяч рублей от властей Московской области, а также 605 тысяч из «специального фонда». Примечательно, что в СМИ реклама набора в «элитное подразделение» эксплуатирует классический приём ограниченности предложения: в ноябре 2023 года подать заявление на контракт можно было только до 25 ноября. Однако уже в декабре временную рамку расширили — теперь набор завершался 25 декабря.
Выросла и единоразовая сумма, которую Правительство Московской области обещает добавить к федеральной выплате. На старте кампании в апрелеi контрактники получали 600 тысяч рублей, включая региональную надбавку в 405 тысяч. 3 ноября информация на сайте обновилась: разовая выплата выросла с 600 тысяч до 1 миллиона рублей. Уже 6 ноября была запущена первая рекламная кампания в «Яндексе» — вероятно, результаты набора контрактников к началу ноября не устраивали Правительство Московской области.
У Минцифры другие «рекламные приёмы». Ведомство называет участие в войне «делом настоящего мужчины» и призывает «помочь Родине», «защитить» её. Схожую риторику можно увидеть в рекламе администрации Владивостока: там служба называется «благородным делом» и «работой для настоящих мужчин». Более прагматичные маркетологи из Сахалинской области размещают объявления о поиске водителей в «тыловые войска обеспечения» и «операторов БПЛА».
Правила «Яндекса», регулирующие размещение рекламы через «Яндекс.Директ», полностью повторяют определение социальной рекламы в законе. В тех же правилах компания запрещает использовать в рекламе «неэтичную эксплуатацию чувств гражданского долга, совести, патриотизма, в результате которых создаётся негативное впечатление о лицах, не проявляющих указанные чувства, либо проявляющих их недостаточно активно».
По мнению юриста, с которым говорила «Вёрстка», во фразе «Защищать Родину — дело настоящих мужчин» можно увидеть запрещённые правилами неэтичную эксплуатацию чувств и негативное впечатление о людях, которые их не проявляют. «Ты настоящий мужчина, если защищаешь родину и заключаешь контракт, а дальше мы домысливаем по логике: а если не заключаешь, то не настоящий, — объясняет юрист. — Но сказать однозначно невозможно, в суде бы для этого привлекли эксперта». «Яндекс» не ответил «Вёрстке», нарушает ли реклама службы по контракту правила компании.
Какая ещё «социальная реклама» крутится в «Яндексе»
После начала войны социальную рекламу в системе «Яндекса» показали пользователям более 18,2 миллиардов раз (из них 16,5 миллиардов приходятся на кампании, запущенные после 24 февраля 2022 года). Более половины, 54% пришлись на государственных или связанных с государством рекламодателей. Только 46% объявлений разместили благотворительные, некоммерческие и общественные организации, которые в первую очередь ассоциируются с социальной рекламой.
Лидер по количеству размещённой социальной рекламы — АНО «Национальные приоритеты». Ей принадлежит более 31% от всех показов с начала войны. Одна из основных тем — это реклама национальных проектов, на которые государство с 2019 года потратило более 12,5 триллионов рублейi, ещё 3 триллиона рублей будет потрачено в 2024 году. В декабре 2023 года ВЦИОМ сообщил о росте информированности граждан России о нацпроектах.
Кроме прямого упоминания нацпроектов в рекламных объявлениях, часто встречаются сообщения, продвигающие отдельные новости нацпроектов. Например: «Воронежский холдинг поставил сухое молоко на Филиппины», «Узбекские СМИ посетили Оренбуржье в рамках пресс-тура», «В трёх деревнях Пермского края появилась сотовая связь», «В Краснодаре прошёл региональный слёт „Росподрос“».
Около 7% показов приходится на АНО «Россия — страна возможностей» (РСВ), наблюдательный совет которой возглавляет Владимир Путин. РСВ в частности организовал выставку-форум «Россия», которую источники «Вёрстки» называли «фоном для президентских выборов». РСВ рекламирует в «Яндексе» олимпиаду «Я — профессионал», донорство крови, сайт достижения. рф, конкурс «Это у нас семейное».
Блок рекламы, которую размещают некоторые министерства и государственные ведомства (приходится на порядка 5% всех показов), действительно можно назвать социальной. Например, Минфин объясняет, «как отличить мошенников по первым словам», а Минздрав размещает баннеры о гепатите С и ВИЧ.
Использует «Яндекс» и большой круг молодёжных и патриотических организаций. Самые крупные из них — «Движение первых» (в рекламных баннерах говорится, что участники «приносят пользу», «любят Россию» и «помогают сохранить историю»), «Росмолодёжь» (рекламирует свои гранты и мероприятия, например, национальную премию «Патриот»), общество «Знание» (предлагает «узнать о достижениях России в разных сферах»). Многие организации при этом рекламируют благотворительность и освещают социальные проблемы: например, «Роспатриотцентр» активно публикует объявления о «платформе для добрых дел» Dobro.ru, а фонд «Национальные ресурсы образования» — отдельный сайт о депрессии.
Среди государственных благотворительных проектов самый крупный заказчик соцрекламы — «Ассоциация волонтёрских центров», его возглавляет председатель Комитета Госдумы по молодёжной политике Артём Метелёв. В объявлениях на «Яндексе» организация, например, предлагает стать медиаволонтёром и помочь гостям выставки «Россия» «осветить достижения» страны в постах и видео. «Будь тем, кто гордится Россией вместе с нами», — обращается к зрителю плакат.
В «Яндексе» о своих проектах рассказывают и государственные историко-патриотические организации и движения, например, «Музей Победы» и «Бессмертный полк России». АНО «Агентство социальных технологий и коммуникаций» рекламирует проект «Без срока давности» — под заголовком «Честные факты о Второй мировой войне». 26 декабря 2023 года на заседании рабочей группы Минпросвещения реализацию проекта связали с «нападением на нашу историческую память посредством нового оружия, информационного».
Популярный запрос православных организаций — сбор пожертвований на строительство храма. Самый крупный рекламодатель по количеству показов (более 70 миллионов) — благотворительный фонд Свято-Георгиевского Катерлезского женского монастыря, который возводит храм неподалёку от Керчи в Крыму. Также среди крупнейших рекламодателей — Храм Покрова Пресвятой Богородицы в Краснодарском крае. На самом деле физически его пока нет, на строительство «храма воинов» собирают средства, чему и посвящена «социальная реклама». Возглавляет сбор отец Иоанн Мельник, который раньше служил в храмах при ГУВД Краснодарского края и Краснодарском лётном училище, а сейчас называет себя военным священникомi. На главной странице сайта храма — разрушенные дома, военная техника с буквой Z, портреты детей и Владлена Татарского.
На этом фоне объявления, посвящённые службе по контракту, составили чуть более 1% от всех показов социальной рекламы за период с начала войны. По информации журналистки Фариды Рустамовой, в 2024 году власти планируют привлечь на службу 400 тысяч новых контрактников. Пока лишь несколько регионов обратились к современным способам рекламы, поэтому в 2024 году можно ожидать рост объёмов социальной рекламы службы по контракту от новых регионов.
Традиционные ценности в интернет-рекламе
В ноябре 2023 года Роскомнадзор на одной из профильных конференций представил концепцию «ценностей в интернет-рекламе». Представитель ведомства предложил пополнить состав информации о рекламе новым признаком «Ценностно-ориентированная реклама». В распоряжении «Вёрстки» есть презентация этого доклада.
Источник ценностей в документе Роскомнадзора — указ президента России «Об утверждении Основ государственной политики по сохранению и укреплению традиционных российских духовно-нравственных ценностей». «Крепкая семья» в докладе представлена примером рекламы тортов Вкусвилла на День отца, «созидательный труд» — рекламой курса ВШЭ «Бренд с нуля». «Историческую память и преемственность поколений» демонстрирует новость о «Поезде Победы» в Ярославле. «Православие» не отмечено в указе как традиционная ценность, но появляется в презентации Роскомнадзора. Для иллюстрации использована реклама творога, сметаны и сливочного масла с заголовком «Встречаем Пасху с Лужайкино!».
В отдельный раздел выделены примеры «токсичных» рекламных кампаний, идущих вразрез с традиционными ценностями: электронные сигареты, фестиваль крафтового пива, услуги астролога для выявления детских талантов. «Вёрстке» неизвестно, предлагают ли авторы доклада запрещать такие кампании.
Под заголовком «Реклама с агитацией против СВО» — рекламное объявление с мужчинами в военной форме и вопросом: «Хочешь уехать из России?» Но за этим баннером скрывается реклама образовательного курса. «Не упусти ещё один шанс узнать, как с нуля за 30 дней стать специалистом по рекламе в “Яндексе”», — гласит сайт.
Иллюстрации: Дмитрий Осинников
Инфографика: Эль
Поддержать «Вёрстку» можно из любой страны мира — это всё ещё безопасно и очень важно. Нам очень нужна ваша поддержка сейчас. Как нам помочь →