«Они ссут всего. Но избирателей это может не остановить». Как «Новые люди» стали самым успешным политическим проектом Кремля 2020‑х

«Новые люди» (НЛ) уже на целый месяц закрепились на второй строчке главного официального партийного рейтинга, еженедельно публикуемого ВЦИОМ. Партия, созданная шесть лет назад под контролем администрации президента и пиарщиков Юрия Ковальчука делает то, ради чего появилась: собирает голоса «недовольных граждан». А главными триггерами роста стали блокировки интернета, запретительные законы и рост государственных поборов. «Новые люди» на словах выступают против всего этого и единственные из парламентских партий не стремятся видеть «героев СВО» в своих предвыборных списках. Но при этом не предпринимают никаких протестных действий. Получилось, по оценкам собеседников «Вёрстки» в политическом блоке Кремля, «даже слишком хорошо». Теперь в Кремле, по данным «Вёрстки», уже думают, каким образом снизить поддержку «Новых людей».

Чтобы не пропустить новые тексты «Вёрстки», подписывайтесь на наш телеграм-канал

«Их рейтинги — древнегреческая мифология»

По данным еженедельного опроса ВЦИОМ о партийных предпочтениях россиян, за «Новых людей» в предпоследнюю неделю апреля готовы проголосовать 13,4% опрошенных. Это самый высокий показатель за последний год наблюдений и первый случай в истории НЛ, когда партия закрепилась на втором месте после «Единой России» на длительный срок. «Новые люди» идут вторыми уже на протяжении месяца, а их преимущество над КПРФ (10,9%) и ЛДПР (10,1%) — впервые выше статпогрешности опроса (2,5%). Рейтинг «Единой России», напротив, упал с пиковых значений в декабре 2025-го (36%) до 27,7% в конце апреля 2026-го, и именно «Новые люди» оказались главными бенефициарами этого падения.

Картина поддержки «Новых людей» по стране неравномерна, утверждают опрошенные «Вёрсткой» политтехнологи, работающие в регионах, но падение единороссов они называют «повсеместным».

«Триггеры, на самом деле, старые. Цены, коммунальные тарифы, доступность медицины и качество жизни, в том числе дороги и ЖКХ, — объясняет „Вёрстке“ политтехнолог, работающий с „Единой Россией“ в одном из сибирских регионов. — Блокировки и прочие новые раздражители — это тема, которая играет в Москве и миллионниках. В остальной стране всё куда более консервативно, и рейтинги НЛ возле статпогрешности. Народ по-прежнему предпочитает коммунистов и ЛДПР, когда надо показать негодование».

Другой политтехнолог из ЦФО и вовсе называет цифры ВЦИОМ «древнегреческой мифологией». «Такое ощущение, что ВЦИОМ проводит опрос только в Москве. У нас „Новые люди“ наберут 5%. Ну, если вообще всех друзей и знакомых поднимут — 7%. А в [избирательной] урне будет у нас процентов 50 за „Единую Россию“, при среднем по стране — 40%. Все эти проблемы с рейтингом имеют одно ограничение — война идёт, и всем понятно, кто может с ней справиться», — прогнозирует он.

«Если блокировки продолжатся или в кабинетах придумают ещё что-то подобное, их рейтинг продолжит расти. Поле выжжено, больше расти и некому, — считает другой собеседник «Вёрстки», работающий с внутриполитическим блоком Кремля. — Основной электорат КПРФ умер во время ковида и от старости. Мумия Зюганова с заплетающимся языком выглядит нелепо. А ЛДПР ещё не ожила после смерти Жириновского. У НЛ на их фоне ещё не пропал эффект «свежих мордашек», — говорит их коллега, работающий с внутриполитическим блоком Кремля.

Если рейтинги ВЦИОМ отражают реальные предпочтения россиян, и «Новые люди» хотя бы сохранят свои позиции, то в новом созыве Госдумы они смогут рассчитывать примерно на 40 из 450 мандатов при полутора десятках нынешних. И стать второй партией страны. Такое развитие событий, по всей видимости, напугало самих лидеров «Новых людей» и насторожило их кураторов в Кремле. Лидер партии Алексей Нечаев 29 апреля, впервые почти за год, даже появился в одном из главных пропагандистских телеграм-каналов Кремля — «Пул № 3» во фрагменте интервью «России 24», где заявил что Telegram либо должен «переносить серверы в Россию», либо его «закроют в стране». Это заявление расходится с более ранними активностями других партийцев, пытавшихся даже собирать подписи против блокировки мессенджера.

«В „Википедии“ тоже считали партию фуфлом»

«Новые люди» изначально были чистым экспериментом администрации президента по созданию партии на пустом месте. Лидером проекта осенью 2019 года стал имевший незначительный политический опыт президент компании Faberlic миллиардер Алексей Нечаев. А костяком организации — сотрудники компании и молодёжь из личного проекта Нечаева под названием «Капитаны России». В него попадали юные таланты, которые частично за счет Faberlic получали образование в РЭУ им. Плеханова и участвовали в других инициативах Нечаева. В итоге эти молодые люди в большинстве случаев были лояльны лично лидеру проекта, вспоминает политтехнолог, работавший с «Новыми людьми» на старте. В 2020 году «Новые люди» были официально объявлены партией.

«Нечаев больше всего напоминал такого классического купца первой гильдии, захотевшего стать дворянином. Сидеть с дворянами на равных за одним столом и даже иногда видеть лично царя-батюшку. Такое было возможно через мандат в Госдуме. А президентской администрации как раз хотелось создать „либеральную“ партию. Два одиночества сошлись», — объясняет один из политтехнологов, работавших с Нечаевым на старте партии.

«Нечаев несколько раз менял команды, которые занимались созданием организации. Кого там только не было — от бывшего идеолога „Единой России“ [ныне одного из лидеров российской индустрии боевых дронов] Алексея Чадаева до каких-то невнятных методологов. Ходили слухи даже о личном шамане, который раскладывал звездные карты на кандидатов и ключевых сотрудников», — рассказывает он.

Поначалу дела шли неважно. Помимо удачного названия, целого брендбука в фирменных цветах и огромного количества денег от Faberlic («Новые люди» даже сняли один из самых дорогих на тот момент офисов в столице возле метро Полянка) у партии «не было практически ничего». «Даже модераторы „Википедии“ отказывались ставить статью про партию. Потому что не могли понять, почему она „не фуфло“. Так и писали: сделайте сначала хоть что-то, а потом уже приходите со своей страничкой», — рассказал «Вёрстке» участник становления партии.

Попытки создать идеологию для «Новых людей», по словам источника, сталкивались с нерешительностью Нечаева и его окружения, которые «каждую запятую бегали согласовывать к „кириешкам“ и к кому-то в Национальную медиагруппу», а в приватных беседах говорили, что «Кириенко это, конечно, отлично, но есть кураторы и поважнее», намекая на совладельца НМГ и соратника Владимира Путина — Юрия Ковальчука.

В итоге получилось, что партия выступала «за всё хорошее и новое против всего плохого и устаревшего». Даже сейчас, спустя шесть лет после создания, на главной странице официального сайта «Новых людей» значится расплывчатый слоган «Партия, которая строит будущее». Мелким шрифтом он расшифровывается, что НЛ за «политику доверия вместо политики страха» и против «глупых запретов и ограничений».

Внимательное изучение раздела «О нашей работе» на официальном сайте НЛ и вовсе может привести в ступор: на сайте указаны многочисленные направления деятельности партии и небольшие собственные достижения, но никак не упоминется солидарное голосовании с «Единой Россией» за целый ряд выгодных Кремлю законов.

«Задача была в том, чтобы пылесосить голоса всякой „либероты“ — предпринимателей, городской молодёжи и прочих активных граждан с конструктивными вопросами к власти. Нишу оценивали максимум в 10% голосов, под нее партия и затачивалась. Все удивились, когда выяснилось, что названия, обложки и нескольких вышедших в федеральный паблик незатёртых персонажей хватило, чтобы добиться успеха с первой же попытки», — рассказывал «Вёрстке» политтехнолог, входивший в руководство штаба НЛ.

К 2021 году к нехитрому набору активов партии добавились несколько медийных лиц вроде экс-мэра Якутска Сарданы Авксентьевой и шоумена Сангаджи Тарбаева. А также ещё большее количество денег. «Да мы заколебались счета выставлять. Каждый билборд, каждую пачку любой агитухи проводили по самым высоким ценам. Никто никаких вопросов не задавал, а город мы „Новыми людьми“ просто завалили», — вспоминает первую думскую кампанию НЛ политтехнолог, работавший тогда на партию в одном из российских городов-миллионников.

На выборах 2021 года «Новые люди» набрали 5,32% голосов, получили в нижней палате 13 мест и стали первой с 2007 года новой политической силой в Госдуме. Причем кадровый состав фракции отчасти управлялся Нечаевым. К примеру, ныне представляющий Воронежскую область депутат Госдумы Антон Ткачев получил мандат через месяц после выборов от избранного в Удмуртии Сергея Чудаева, добровольно сложившего мандат. Оба — бывшие «Капитаны» и выпускники РЭУ им. Плеханова.

На выборах в Мосгордуму в 2024 году партия выдвинула своих кандидатов во всех 45 округах. Столичный парламент полностью избирается по одномандатным округам и выборы жестко зависят от мэрии Сергея Собянина. «Новые люди» получили на тех выборах только один мандат — это был сооснователь партии, старший брат Владислава Даванкова и бизнес-партнер Алексея Нечаева Александр Даванков. В свое время он не попал в Госдуму: ЦИК снял его с выборов, потому что тот не смог доказать отсутствие греческого гражданства.

Протест на коленях

Попав в Госдуму, партия продолжила строить имидж «самой либеральной» партии в парламенте. «Новые люди» в нынешнем созыве гораздо реже других партий инициировали законопроекты, ужесточающие наказания или лишающие граждан каких-либо прав, а после начала большой войны в Украине редко включались в милитаристскую кампанию. Более того, слов о «поддержке СВО» из Нечаева и его ближайших соратников не звучало практически никогда. К примеру, Владислав Даванков, его партийный зам и экс-кандидат в президенты, прямо поддержал войну в риторике лишь однажды — на встрече с Владимиром Путиным после его «победы» на выборах 2024 года. Даванков критиковал «подлые удары киевского режима по Белгороду», упомянул что курирует в партии ЛНР и бывает там, а также что помогает фронту с аптечками.

С апреля 2025 года аббревиатура «СВО» в официальном паблике «Новых людей» в телеграме упоминается лишь шесть раз. Без серьезных усилий найти новости о поддержке «СВО» на официальном сайте партии также невозможно. Максимум — об адаптации участников войны к мирной жизни. Практически не говорит о ней и Алексей Нечаев. Более того, НЛ стали единственной парламентской партией, лидеры которой не стремятся видеть у себя на видных позициях участников войны. «Какое-то число их будет, но без отдельного пиара и не на проходных местах», — отвечали «Вёрстке» в аппарате НЛ на вопрос, будут ли участники войны в списках партии на выборы в Госдуму.

Но даже такая условная «антивоенность» растворяется, если взглянуть на уровень ниже. Уже упомянутый Антон Ткачев в 2023 году радовался приговору в 15 лет заключения от украинского суда по обвинению в «покушении на территориальную целостность Украины». А реготделения партии постоянно отчитываются о доставках «гуманитарной помощи» российским военным в зону конфликта. Кроме того, партийцы могли предложить привлекать ветеранов СВО в помощь полиции для борьбы с нелегальными мигрантами. А представители подмосковного отделения НЛ даже утверждали, что отправку грузов на фронт координирует лично Нечаев. Сам лидер партии этого никогда не подтверждал. Собеседник в центральном аппарате партии сказал «Вёрстке» что «коллега, видимо, преувеличил».

Схожая ситуация и с другими условно «гуманитарными» инициативами НЛ. К примеру, с «женской» повесткой. По словам нескольких источников «Вёрстки» в Госдуме и федеральных органах власти её еще в начале нынешнего думского созыва закрепили за «Новыми людьми» и их депутатом Ксенией Горячевой, также участником проекта «Капитаны бизнеса».

К примеру, в ходе фракционных пятиминуток 21 апреля Горячева выступила с речью о проблеме акушерского насилия и рассказала депутатам о происшествии в Новочеркасске — 27-летняя жительница Анна Малова умерла в роддоме. Депутат в целом стала амбассадором темы, она рассказывает в своем канале о случаях насилия и пишет депутатские запросы, чтобы помочь пострадавшим. Горячева также предлагала ввести уголовное преследование по делам о домашнем насилии без заявления пострадавшей — или предложила законопроект о сталкинге. Ни одна из этих инициатив не была поддержана депутатским большинством и не стала законом, поправки отклоняются ещё на стадии оценки правительства.

На «народных» и популярных темах годами хайпуют и более опытные коллеги «Новых людей» по «парламентской оппозиции». КПРФ регулярно включает в свою программу национализацию промышленности, а «Справедливая Россия» и ЛДПР известны регулярными популистскими инициативами. Все они «застревают», зачастую даже не дойдя до голосования в Госдуме, но позволяют представителям всех этих партий рассказывать избирателям про единороссов, не дающих принять полезные для граждан законы. При этом все пять думских фракций регулярно голосуют за политически важные для Кремля законы вроде ужесточения требований к призывникам или предоставления больших полномочий силовикам.

Примерно так же обстоят дела и с последними попытками «Новых людей» «защитить свободу». Владислав Даванков несколько раз призывал чиновников не блокировать Telegram — так как против этого «выступит большинство россиян». Но его собственные публичные действия ограничились лишь заявлениями о недопустимости блокировки в Роскомнадзор и запуском бота для сбора подписей против блокировки Telegram. И даже здесь всё не так просто. Вместе с письмом в надзорный орган, «Новые люди» предлагают гражданам подписать обращение и к владельцу мессенджера Павлу Дурову с просьбой открыть представительство в России, и тем самым «выполнить требования российского законодательства». По состоянию на 29 апреля, если верить боту, первое обращение подписали более 2,2 миллионов человек, второе — почти 2 миллиона.

«На втором месте при нормальном развитии ситуации в стране их не видят»

Рост рейтинга, похоже, напугал и саму партию, и их кремлевских кураторов. «Подводный камень у них [НЛ] один — чрезмерная активность. Своими креативами они вызывают такой эффект — „Вот она, альтернатива!“ А это уже не нравится ни наверху нашей пирамиды, ни у её подножья. На втором месте при нормальном развитии ситуации в стране их никто не видит. Но будет ли [эта ситуация] нормально развиваться?», — задается вопросом в беседе с «Вёрсткой» руководитель структуры, которая работает на «формирования общественного мнение» по заданию Кремля.

Его коллега из центрального исполкома «Единой России» говорит, что «сейчас только роста „Новых людей“ нам не хватало». «Понятно, что люди жалуются на блокировки и ЖКХ. Но все же понимают, на что они жалуются на самом деле. Не понимают? Ну и я не буду называть», — сказал собеседник «Вёрстки» и прислал ссылку на сатирический телеграм-канал «Взята ли Малая Токмачка?»i (райцентр в Запорожской области Украины, бои за который идут уже несколько месяцев)×, ежедневно сообщающий что она еще не взята и за неё идут бои.

«Мы выдвижение на праймериз продлили, потому что всех желающих уважаемых людей распихать по проходным местам пока не получается. А ты же понимаешь, что чем больше наберут остальные, тем меньше этих самых проходных мест будет у нас», — объясняет источник в центрисполкоме «Единой России».

Ранее в партии власти «Вёрстке» говорили, что «есть установка» набрать 55% голосов за список, а «Новым людям» отводилось лишь 7–8% голосов. «Это может быть пересмотрено, но пока всё так и остается», — добавляет собеседник «Вёрстки».

«Рост рейтингов воспринимается как управляемый. Паники нет, но тревога всегда есть — это естественно, — говорит собеседник, близкий к администрации президента. — Предвыборному штабу „Новых людей“ поставлена задача отрегулировать стратегию так, чтобы конституционное большинство осталось за „Единой Россией“, а „Новые люди“ вернулись в свою электоральную нишу — образованный средний класс, молодежь, предприниматели. Ни одна такая партия в России триумфа не совершала».

В партии уже взяли под козырёк. «Они ссут всего, и выполняют все указания по первому же требованию. Но избирателей это может не остановить», — иронизирует в беседе с «Вёрсткой» федеральный чиновник, отвечающий за информационную политику.

Ещё один собеседник «Вёрстки» до недавнего времени работал с «Новыми людьми» в качестве политтехнолога в ряде регионов. По его словам, партия продолжает отбор кандидатов на региональные и федеральные выборы, и сейчас, как и в предыдущих кампаниях, ставка делается на региональные медиалица, у которых «нет политического прошлого». «Таких, как условная Сардана, больше не берут. Нечаев может и хотел бы, но он и сам всего боится и цензурит… а за некоторых дают по шапке», — рассказал он.

По словам собеседника «Вёрстки», всё это сильно затрудняет подбор кандидатов, потому что изначально в партию шли «молодые перспективные региональные политики, которые хотели оставаться в легальном поле и не быть вытесненными в маргинальную оппозицию» — «но многие быстро поняли, что уйдут оттуда ни с чем». Эти выводы подтверждает один из действующих региональных депутатов «Новых людей», хорошо известный в своём субъекте. «За всё время они один раз позвали меня на съезд за свой счет, один раз запретили говорить про проблемы с ковидом и ещё раз позвали на какой-то совершенно бесполезный онлайн-семинар. После чего сообщили, что на меня больше не рассчитывают как на партийного лидера», — говорит он.

Этот депутат намерен выйти из «Новых людей». На следующие выборы он вообще не пойдёт.

Фото: Алексей Нечаев. REUTERS/Shamil Zhumatov