Власти в регионах продолжают закупать продвижение в Telegram даже после усиления блокировок мессенджера

С момента начала новой волны блокировок Telegram в России, начавшейся 10 февраля, чиновники в восьми регионах опубликовали госзакупки на продвижение в этом мессенджере и на других площадках. Соответствующие заказы на общую сумму в почти 34 млн рублей обнаружила «Вёрстка». 

Чтобы не пропустить новые тексты «Вёрстки», подписывайтесь на наш телеграм-канал

Первый тендер на продвижение в Telegram был опубликован уже на следующий день после начала блокировок

На следующей день после начала блокировок появился запрос на услуги по «производству материалов о социально-экономическом и общественно-политическом развитии Ханты-Мансийского автономного округа – Югры в группах социальной сети «ВКонтакте», канале мессенджера «Телеграм», на сайте сетевого издания». За него исполнителю обещали почти 5 млн рублей.

Там в частности указано, что контент должен публиковаться в принадлежащем тому или иному медиа Telegram-канале и что последний должен постоянно освещать события региона. Количество подписчиков такого канала — не менее 40 тысяч уникальных пользователей. Каждый материал — это текст от 1 тысячи знаков с видео или иллюстрацией.

«Все материалы обязательно должны быть согласованы с заказчиком до размещения, при этом заказчик учитывает и принимает редакционную политику пабликов, в которых размещаются авторские материалы, предлагая коррективы, касающиеся фактической части материалов, но не подачи», — отмечается в документации.

Часть тендеров предусматривают рекламу как в Telegram, так и в Max

Еще один госзаказ — на 2,3 млн — размещен 12 февраля Центром по техническому сопровождению закупок в Кировской области. Речь также идёт об освещении работы губернатора и органов государственной власти на сайтах СМИ и в каналах этих медиа в Telegram, Max и «Вконтакте». Также в закупку входят тематические эфиры на радиостанции и тексты в периодическом печатном издании.

Администрация Якутска 13 февраля вывесила проект контракта на услуги по продвижению аккаунтов и публикаций о деятельности Якутской городской думы и ее председателя «в социальных сетях ТГ, ВК, Одноклассники и мессенджере Max» на 318 тысяч рублей.

Управление контрактной системы Новосибирской области 18 февраля опубликовало заказ на размещение «материалов, направленных на реализацию информационной политики Новосибирской области, на главной странице (в основной новостной ленте) сетевого издания (прим.ред. — СМИ), с дублированием в канале мессенджера Telegram или Max» на сумму в 5,3 млн рублей.

Также в этот день министерство торговли и услуг Башкортостана заказало услуги по продвижению проекта «Продукт Башкортостана» в социальных сетях ВКонтакте, Одноклассники и мессенджерах Telegram и Max в 2026 году за 815 тысяч рублей. Проект поддерживает местных производителей продовольственных и непродовольственных товаров.

Управление закупок Петропавловск-Камчатского 19 февраля предложило почти 700 тысяч рублей за публикации 10 новостных сообщений о деятельности председателя и депутатов гордумы «на сайте информационного агентства и в социальных сетях». В последние, согласно документации, входит и Telegram.

Также «Ленинградская областная телекомпания» заказала «распространение уникальных единиц контента в форме аудио/видео/фото» в социальных сетях, в том числе в Telegram, на 18,7 млн рублей. А центр организации госзакупок в Мордовии запросил освещение экономической и социальной жизни республики в сетевом издании с дублированием в социальных сетях и Telegram на 687 тысяч рублей.

Помимо этого опубликованы и другие госзакупки на SMM-продвижение, где Telegram напрямую не упомянут (такие аукционы в статистику «Вёрстки» не вошли). Например, 19 февраля Заксобрание Челябинской области заказало информационные материалы для сайта сетевого издания и его соцсетей за 400 тысяч рублей.

Сбои работы Telegram затронули практически всю Россию

Ранее «Вёрстка» писала, что только с 13 по 16 февраля, сбои в работе Telegram отмечали жители 80 регионов России. При этом главы Минцифры и Роскомнадзора продолжают пользоваться Telegram, несмотря на то, что, по словам министра цифрового развития Максута Шадаева, «иностранные спецслужбы имеют доступ к перепискам».

Пресс-секретарь президента России Дмитрий Песков вчера заявил, что Кремль продолжает вести официальный телеграм-канал, несмотря на замедление мессенджера. Он отметил, что «много иностранцев интересуются президентской повесткой» и необходимо «эту повестку доводить до них». По его словам, трудностей с ведением мессенджера у пресс-службы Кремля нет, а при необходимости «кто-то» из сотрудников использует VPN.

Иллюстрация: Jaap Arriens via Reuters Connect