Мессенджер Max планируют продвигать с помощью родительских, учительских и домовых чатов

План раскрутки мессенджера Max включает в себя создание там родительских чатов и привлечение пользователей в них, рассказал «Вёрстке» собеседник в администрации президента и подтвердил собеседник в руководстве кремлевского «Движения первых». 

Чтобы не пропустить новые тексты «Вёрстки», подписывайтесь на наш телеграм-канал

Для продвижения мессенджера Max планируют использовать «админресурс»

Собеседник в администрации президента (АП) говорит, что чаты в Max будут предлагать родителям первоклашек. «Это удобно, никому не надо ничего менять, а к новому в этот момент люди готовы. Плюс они молодые. Очень сложно переводить людей, у которых есть устоявшаяся привычка и среда», — отметил он.

Собеседник «Вёрстки» в компании VK, которая будет отвечать за работу Max, тоже рассказал о планах «использовать админресурс»: перевести учительские, родительские и домовые чаты в «национальный мессенджер». По его словам, стратегия заключается в том, чтобы предложить «мягкую альтернативу» Telegram и WhatsApp. Кроме того, разработчики обсуждают, что мессенджер может разработать какие-то «полезные для родителей функции», но не уточнил какие именно. 

Как минимум в одном сибирском регионе местное министерство образования рекомендует учителям ставить именно мессенджер Max, рассказал «Вёрстке» источник. На работу в Мax также переходят СПбГУ и Лицей информационных технологий, сообщило издание «Бумага». 

Власти планируют сначала оценить эффективность Max, а затем решить, блокировать ли Telegram и WhatsApp

Собеседник в VK также подчеркнул, что блокировки Telegram и WhatsApp не будет, пока Max не покажет реальные результаты в наборе популярности у населения. Пока же, по его словам, говорить об этом рано, несмотря на отчет компании, что у них уже зарегистрированы 2 млн пользователей.

«Регистрация — не показатель. Реальное общение и использование — показатель», — сказал собеседник. Источник в отрасли, знакомый с положением дел в VK, утверждает, что текущую базу пользователей Max «набрал практически без рекламы». «Классические рекламные кампании наверняка будут, но позже», — отметил он. 

Чтобы не пропустить новые тексты «Вёрстки», подписывайтесь на наш телеграм-канал

У российских платформ уже был неудачный опыт раскрутки: мессенджеры «Сферум», «ТамТам», RuTube, напомнил источник в администрации президента, а потому от Max ждут «более ощутимых результатов за те вложения, которые были сделаны» (по оценкам экспертов, 1–2 млрд рублей). 

Собеседник в АП подчеркнул, что культура чатов принципиально важна для Кремля. «В чатах сидят друзья, знакомые соседи, там реально прислушиваются друг к другу, общаются неформально. А потому в чатах есть все. Политтехнологи работают, чтобы звать на выборы, социологи замеряют настроения: например, реальное отношение к власти, к инициативам, к СВО. Там сидит самая лояльная аудитория, то есть прямо избиратель Путина. Поэтому раздражать ее незачем, — пояснил он. — [Чаты и мессенджеры] это как народные тропинки: ты можешь круто и красиво заасфальтировать, а люди все равно будут ходить там, где им удобно. Телефоны у многих еще старые, вечно память забита, не хочется иметь кучу приложений, это вызовет негатив». 

По его словам, именно по этой причине принадлежащий Meta Whatsapp не был заблокирован в 2022 году вместе с Instagram и Facebook. «Сейчас споры о блокировке и Telegram и Whatsapp идут, но принципиального решения нет. При этом понятно, что если решение будет, инфраструктура должна быть готова», — резюмировал он. 

В пресс-службе Мax не ответили на запрос «Вёрстки». 

Что такое мессенджер Max? 

Первая версия Max была представлена в конце марта 2025 года. Сразу после релиза его начали активно продвигать российские блогеры и медийные личности. 

В июне Владимир Путин подписал закон о запуске национального мессенджера Max. Согласно документу, в новое приложение предполагается перенести все образовательные сервисы и чаты, которые сейчас используются в учебных заведениях разного уровня. Закон вступит в силу 1 сентября. Тогда же приложение будет предустанавливаться на все гаджеты, продаваемые в России. 

Премьер-министр Михаил Мишустин подписал распоряжение о признании Max национальной цифровой платформой, сообщило Минцифры. Национальный мессенджер должен объединить функционал отечественных цифровых сервисов, включая государственные, финансовые и коммерческие. Однако конкретные механизмы интеграции пока остаются неясными.

При этом эксперты и журналисты-расследователи высказывают опасение, что государственный мессенджер облегчит силовикам слежку за пользователями. 

Фото: мессенджер Max. IMAGO/Hanno Bode via Reuters Connect

Поддержите «Вёрстку» — это важно и безопасно →